Conheça a Ação LK e a Luckin Coffee – A Rede de Cafés que Superou a Starbucks

Conheça a Ação LK e a Luckin Coffee – A Cadeia de Café que Superou a Starbucks

Quando se fala na franquia de café mais bem-sucedida do mundo, muitos pensam imediatamente na gigante Starbucks. No entanto, na China, uma marca local ganhou fama viral nas redes sociais e conseguiu superar a Starbucks de maneira impressionante. Essa marca é a Luckin Coffee.

Essa marca chinesa não apenas desafiou a Starbucks—ela transformou completamente o mercado de café na China. Desde seu ousado modelo de negócios e rápida expansão de lojas até o uso da tecnologia como motor de crescimento, a Luckin se destacou. Mas o que realmente chamou a atenção dos investidores globais não foi apenas o modelo de negócios—também foi a ascensão e queda dramáticas de suas ações, que trazem lições valiosas.

A Luckin chegou a ser listada na NASDAQ com o símbolo $LK e ganhou destaque como uma das OPI mais quentes da China. Mas em 2020, um grande escândalo contábil levou à sua exclusão da bolsa e a uma queda brusca no preço das ações, abalando a confiança dos investidores.

O mais notável, no entanto, é a recuperação disciplinada da Luckin. A empresa voltou à lucratividade e retomou a expansão agressiva. Hoje, suas ações são negociadas no mercado de balcão (OTC) sob o símbolo $LKNCY, e estão atraindo a atenção de investidores de longo prazo que enxergam potencial de crescimento tanto no mercado chinês quanto em suas ambições globais de expansão.

A história da Luckin Coffee não é apenas um estudo de caso empresarial—também é um exemplo importante no mercado de ações para investidores que buscam “ações de recuperação”, empresas que enfrentaram grandes contratempos, mas que ainda têm potencial convincente de longo prazo.

Dica: Ao investir em ações de recuperação, foque na transformação interna—liderança sólida, operações aprimoradas e lucratividade real—em vez da reputação anterior da empresa.

O Início da Luckin Coffee

A Luckin Coffee foi fundada em 2017 por Jenny Qian e Charles Zhengyao Lu com uma missão clara: “simples, mas revolucionária.” O objetivo era construir uma marca de café acessível, conveniente e orientada pela tecnologia—desde pedidos por aplicativo e pagamentos sem dinheiro até promoções personalizadas baseadas em análise de dados dos clientes.

Essa abordagem diferenciou a Luckin da Starbucks. Enquanto a Starbucks focava em criar um ambiente aconchegante para relaxamento, a Luckin priorizava velocidade, conveniência e preço—adaptados ao estilo de vida urbano acelerado da China.

O Crescimento da Luckin Coffee no Mercado de Ações dos EUA

A ascensão da Luckin foi nada menos que um fenômeno empresarial. Em apenas dois anos, a empresa abriu mais de 4.500 lojas na China—superando a Starbucks em número de unidades.

No entanto, os pontos de venda da Luckin não eram cafeterias tradicionais. Eram lojas de pequeno porte, projetadas principalmente para retirada e entrega, o que permitiu à empresa escalar rapidamente e manter baixos os custos operacionais.

Uma das estratégias mais eficazes da Luckin foram suas campanhas promocionais agressivas, como cupons de “compre um, leve outro grátis”. Esses descontos atraíam consumidores conscientes dos preços em busca de bom custo-benefício—especialmente em um mercado sensível a preços como o chinês.

Essa rápida expansão e tração com os consumidores ajudaram a Luckin a atrair grandes investidores. A empresa abriu capital na NASDAQ em 2019 sob o símbolo $LK, com preço de IPO fixado em 17 dólares por ação. No primeiro dia de negociação, as ações subiram quase 20%.

Os investidores viam o modelo digital da Luckin e sua rápida expansão de lojas como o futuro do café na China. Como resultado, a ação ganhou impulso nas fases iniciais de seu lançamento público.

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Fatores que Ajudaram a Luckin Coffee a Superar a Starbucks

1. Preços Acessíveis
   A Luckin se posicionou com preços mais baixos do que os concorrentes, oferecendo promoções agressivas como “compre 1 e leve 1 grátis”—atraindo clientes que valorizam economia, especialmente na China, onde a Starbucks ainda é vista como uma marca premium.

2. Conveniência para o Estilo Urbano da China
   Em vez de focar no ambiente interno como a Starbucks, a Luckin adotou um modelo de loja pequena, centrado em pedidos por aplicativo e retirada rápida—perfeito para o estilo de vida urbano acelerado da China.

3. Tecnologia no Centro da Estratégia
   Os clientes desfrutam de uma experiência perfeita no aplicativo, enquanto a Luckin utiliza análise de dados para ajustar produtos e personalizar promoções.

4. Integração Forte com Entregas
   Ao fazer parceria com a Meituan, a Luckin tornou a entrega de café rápida e fácil em casa ou no trabalho—superando a Starbucks, que teve dificuldades em adaptar seu modelo de entrega.

5. Expansão Rápida
   Milhares de lojas foram inauguradas em poucos anos utilizando um modelo de baixo custo—dando à Luckin maior alcance e escala mais veloz que os concorrentes globais.

A Queda das Ações da Luckin Coffee

Apesar de seu crescimento rápido, o sucesso da Luckin Coffee teve um preço oculto. No início de 2020, a empresa admitiu ter falsificado mais de 310 milhões de dólares em vendas—mais de 40% de sua receita reportada naquele ano. As consequências foram rápidas: o preço das ações despencou mais de 80% e ela foi retirada da NASDAQ em junho de 2020.

Isso se tornou um estudo de caso sobre má governança corporativa e falta de transparência. Ainda assim, a Luckin não desapareceu. A empresa entrou com pedido de falência nos EUA sob o Capítulo 15, passou por uma grande reestruturação e eventualmente voltou a ser negociada no mercado OTC com um novo símbolo: $LKNCY.

Uma loja da Luckin Coffee em Xangai, China. Foto: caixinglobal.com

O Retorno da Luckin: Um Novo Capítulo de Crescimento

Apesar do escândalo contábil em 2020, a Luckin Coffee não desapareceu do mundo dos negócios. Em vez disso, a empresa passou por uma grande reestruturação—reestruturando operações, substituindo sua equipe executiva e reforçando sua governança corporativa. Sob a liderança da Centurium Capital, agora acionista majoritária, a Luckin passou a focar na transparência e na eficiência operacional.

A empresa voltou aos seus pontos fortes: qualidade do produto e tecnologia. Desde pedidos por aplicativo e pagamentos sem dinheiro até análises avançadas de dados dos clientes e eficiência operacional por filial, a Luckin redefiniu sua estratégia. Até 2023, a empresa já era novamente lucrativa, operando mais de 24.000 lojas em toda a China, ultrapassando a Starbucks.

Uma ação de destaque em sua recuperação foi o lançamento viral do “Moutai Latte”, uma colaboração com a Kweichow Moutai. A campanha chamou a atenção dos jovens consumidores e reforçou a reputação da Luckin por sua inovação e visão de mercado.

Desempenho Financeiro e Preço das Ações

No 1º trimestre de 2025, a Luckin Coffee reportou receita total de aproximadamente 1,22 bilhão de dólares, representando um aumento de 41,2% em relação ao ano anterior. O lucro por ação (EPS) foi de 0,24 USD, enquanto a margem operacional subiu para 9,7%, uma forte recuperação em comparação ao quase zero no 1º trimestre de 2024.

Esse crescimento coincidiu com a expansão contínua das lojas. Durante o trimestre, 1.757 novas unidades foram abertas, elevando o número total de lojas na China e em outras partes da Ásia para 24.097, incluindo formatos operados pela empresa e por parceiros.

No final de julho de 2025, as ações da LKNCY, negociadas no mercado OTC, estavam entre 38–39 USD, refletindo uma capitalização de mercado de 11–12 bilhões de dólares—um valor alinhado com os impressionantes 4,72 bilhões de dólares em receita no ano fiscal de 2024.

Nos últimos 12 meses, a ação valorizou mais de 70–78% e pode continuar subindo além dos 42 USD se o ritmo positivo de lucros e a confiança dos investidores se mantiverem.

Para uma empresa que havia sido descartada pelo mercado de capitais, essa recuperação é realmente notável.

Dica: Não foque apenas na recuperação do preço das ações—investigue se a empresa realmente mudou. Uma boa ação de recuperação deve apresentar lucros reais, um modelo de negócios sustentável e uma liderança capaz de resolver os problemas passados com eficácia.

Conclusão

A jornada da Luckin Coffee é um poderoso testemunho de como uma pequena startup pode desafiar um gigante global como a Starbucks no maior mercado de café do mundo. Seu rápido crescimento foi impulsionado por um entendimento aguçado do comportamento do consumidor chinês, uso inteligente da tecnologia e um modelo de negócios focado em velocidade, conveniência e preços acessíveis—redefinindo como os consumidores urbanos experimentam o café na era digital.

Apesar de ter sido abalada por um grande escândalo contábil em 2020 que causou uma queda maciça no preço das ações e na confiança dos investidores, a Luckin conseguiu um retorno disciplinado. Com liderança forte, reestruturação operacional e foco renovado, a empresa voltou à lucratividade, superou concorrentes globais em número de lojas na China e começou sua expansão internacional com uma estratégia clara.

A história da Luckin Coffee é mais que um caso de crescimento empresarial—é uma lição de transformação ousada, resiliência em meio à crise e reconquista da confiança de consumidores e investidores. À medida que a marca continua inovando e moldando a indústria do café, o mundo observa atentamente seus próximos passos.

💡Perguntas Frequentes (FAQ)

P: Ainda vale a pena investir nas ações da Luckin Coffee (LKNCY)?
R: Do ponto de vista de “ação de recuperação”, a LKNCY é atraente devido à recuperação dos negócios e ao retorno à lucratividade. No entanto, ainda há riscos—desde a forte concorrência na China até questões persistentes de imagem da marca. Os investidores devem avaliar tanto os fundamentos quanto os riscos potenciais antes de tomar uma decisão.

P: Como a Luckin Coffee é diferente da Starbucks?
R: A Luckin foca em pedidos móveis, conveniência e acessibilidade. Já a Starbucks prioriza a experiência em loja e o branding premium. Seus públicos-alvo são bem distintos.

P: Por que a Luckin Coffee foi retirada da NASDAQ?
R: Em 2020, foi descoberto que a empresa havia falsificado mais de 300 milhões de dólares em receita. Isso levou a uma queda brusca no preço das ações, perda de confiança dos investidores e eventual exclusão da NASDAQ. Atualmente, a ação é negociada no mercado OTC sob o símbolo $LKNCY.

Nota: Este artigo é destinado apenas para fins educativos preliminares e não constitui orientação de investimento. Os investidores devem realizar pesquisas adicionais antes de tomar decisões de investimento.

fonte da imagem: Bloomberg